![\"saatchi.jpg\"](\"https:\/\/curatoriaforense.net\/wp-content\/uploads\/2007\/06\/saatchi.jpg\")
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Una vez escuch\u00e9 en un pasillo de la Universidad que Jos\u00e9 Ortega y Gasset<\/a> era como el Emperador Carlos, quien fu\u00e9, simultaneamente<\/em>, Carlos I de Espa\u00f1a<\/a> y Carlos V (del Sacro Imperio Romano Germ\u00e1nico). Es decir, todo lo que Ortega dec\u00eda por primera vez en Espa\u00f1a ya hab\u00eda sido dicho 5 veces en Europa. jajajaja… cierto o falso, fue lo primero que pens\u00e9 cuando recib\u00ed la informaci\u00f3n de las nuevas galer\u00edas\/portafolios virtuales de artistas que se est\u00e1n abriendo en Chile.<\/p>\n En Septiembre de 2006 le entregu\u00e9 a Miguel Michelson un texto llamado Obras de Arte e Im\u00e1genes que parecen serlo<\/a>. En \u00e9l realizaba un breve diagn\u00f3stico de las vicisitudes te\u00f3ricas y pr\u00e1cticas de colocar obras en red (aquellas que no son net-art), mencionaba el proceso de normalizaci\u00f3n de obras<\/em> y el empobrecimiento de lectura<\/em>. \u00a1Maldito p\u00e1jaro de mal ag\u00fcero! aunque resaltaba el asunto de la circulaci\u00f3n y se\u00f1alaba, confusamente, que \u00abel \u00fanico lugar propio de la obra de arte es el lenguaje<\/em>: ser lenguaje es su m\u00e9todo, su operaci\u00f3n y su concreci\u00f3n como objeto\u00bb.<\/span><\/p>\n Lo que no vi en ese momento ocurrir\u00eda en marzo de este a\u00f1o: se concret\u00f3 el modelo de negocios<\/em> que la econom\u00eda requer\u00eda para esta realidad. Al salir la galer\u00eda virtual SAATCHI online<\/a> se concretaba la relaci\u00f3n a\u00fan indefinida entre circulaci\u00f3n simb\u00f3lica y transacci\u00f3n econ\u00f3mica. Ahora explicar\u00e9 c\u00f3mo no todas esas transacciones implican ventas efectivas de las obras de cat\u00e1logo.<\/p>\n El planteamiento de este proyecto es claramente prospectivo, es decir, est\u00e1 realizando una redada a la que los artistas comparecen alegremente. \u00bfPor qu\u00e9? porque el prestigio de la galer\u00eda f\u00edsica irradia el proyecto virtual… todos creen que esta ventana es una puerta<\/em>. Pero la galer\u00eda es bien cuidadosa y expl\u00edcita en desmentir este malentendido: su eslogan es SHOWCASE your art to thousands of visitors every day<\/em>. F\u00edjense bien, dice visitors<\/em>, no collectors <\/em>ni espectadores (como lo dir\u00eda una muestra). y lo reafirma cuando cierra con Register here to display your work<\/em>. display is not sale!<\/strong>.<\/p>\n Entonces, \u00bfc\u00f3mo esto constituye un modelo de negocios? claro, el modelo de negocios no est\u00e1 orientado a los artistas: est\u00e1 orientado a expandir el nicho de la galer\u00eda f\u00edsica pre-existente. irradia prestigio para que, efecto doppler mediante, se sienta que la galer\u00eda est\u00e1 en todos los planos, f\u00edsicos y metaf\u00edsicos (o virtuales… jajajaj).<\/p>\n Como siempre las buenas ideas se pueden ejecutar bien o mal: ac\u00e1 se nota el nivel del equipo de producci\u00f3n y conceptualizaci\u00f3n. Como ejemplo de lo que dec\u00eda respecto a los artistas, ellos adquieren al firmar el contrato herramientas de agregar, modificar y suprimir sus obras, como tambi\u00e9n hay informaci\u00f3n en linea de cu\u00e1les artistas est\u00e1n actualmente conectados y con cu\u00e1les se puede tener un chat. adicionalmente hay una secci\u00f3n que se llama \u00abYour Studio\u00bb donde se puede producir obra para ser expuesta en tu cuenta de artista. En resumen, han ido juntado y perfeccionado herramientas dispersas que abren posibilidades que les permiten a los artistas actuar libremente en un rango medido de efectividad.<\/p>\n \u00bfC\u00f3mo dijo? bueno, en un rango medido de efectividad<\/em> : the gallery also operates as a springboard for young artists to launch their careers, claro, pero \u00bflanzarlas a donde? a un modelo donde los procedimientos y las relaciones est\u00e1n claramente definidas por las experiencias previas de la galer\u00eda f\u00edsica, donde la obra est\u00e1 prob\u00e1ndose frente al espectador para <\/em>ser intervenida por la galer\u00eda, para que aquellas obras jet set puedan ser separadas de los oferentes discrimin\u00e1ndolas positivamente. Esto es un rating refinado<\/em> y culto que act\u00faa como un focus group del gusto generalizado y le ahorra a la galer\u00eda la contrataci\u00f3n de un equipo de investigaci\u00f3n de tendencias, tanto del arte como del mercado.<\/p>\n En el pr\u00f3ximo art\u00edculo<\/a> analizaremos el caso de Arteenlinea<\/a>, que desde diciembre 2005, viene construyendo un modelo de exhibici\u00f3n a medida de los artistas. Formalmente lo mismo, intencionalmente distinto.<\/p>\n Jorge Sep\u00falveda T. Una vez escuch\u00e9 en un pasillo de la Universidad que Jos\u00e9 Ortega y Gasset era como el Emperador Carlos, quien fu\u00e9, simultaneamente, Carlos I de Espa\u00f1a y Carlos V (del Sacro Imperio Romano Germ\u00e1nico). Es decir, todo lo que Ortega dec\u00eda por primera vez en Espa\u00f1a ya hab\u00eda sido dicho 5 veces en Europa. jajajaja… […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"saved_in_kubio":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"ngg_post_thumbnail":0,"_joinchat":[],"footnotes":""},"categories":[5,7,9,6],"tags":[66,119,65],"class_list":["post-159","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-artistas","category-exposiciones","category-medioscomunicacion","category-obras","tag-artenlinea","tag-miguel-michelson","tag-saatchi"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/curatoriaforense.net\/niued\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/159","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/curatoriaforense.net\/niued\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/curatoriaforense.net\/niued\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/curatoriaforense.net\/niued\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/curatoriaforense.net\/niued\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=159"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/curatoriaforense.net\/niued\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/159\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2855,"href":"https:\/\/curatoriaforense.net\/niued\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/159\/revisions\/2855"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/curatoriaforense.net\/niued\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=159"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/curatoriaforense.net\/niued\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=159"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/curatoriaforense.net\/niued\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=159"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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\nSantiago de Chile, Junio de 2007<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"